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  • 2013.04.09
  • 品牌打造

    品牌打造




    由小网络品牌到大网络品牌,再到线上线下融合的大品牌,这是电子商务的必由路径。 品牌是识别产品或服务的依据,具有鲜明的个性,商标的图案和文字具有独立性,代表企业和产品的特点。它是消费者选择购买的依据,同时便于消费者使用和消费。①互联网大大降低打造消费者品牌的成本,可以精准定位目标客户,准确衡量营销效果,加上本身技术带来的低成本运营优势,使得网络营销的成本可以降低一个甚至几个量级。②在对年轻消费者的争夺上,我们和国际企业基本上处于同一起跑线上。年轻消费者对品牌和产品的选择,越来越依赖互联网。

    通过电视购物广告的高空演示和媒体传播跟进形成公众基本认知,然后通过体验营销,店面推广,意见领袖乃至典型用户证言,将部分传播受众转化为用户,进而形成口碑。这样的口碑可以通过互联网特别是搜索引擎进一步放大。SloganFor the ones you love. 为了你的所爱!

    互联网经济是粉丝经济,因此,很多品牌方面的工作会采用众包方式解决,利用各种威客网站(Witkey)来将创意工作(含试用报告)分配出去——即:众包(crowdsourcing)来做产品的设计.次众包业务的发布都会引来成千上万的网民参与,既是产品设计者,同时也是消费者。与其将品牌推给消费者,不如让消费者拥有品牌,让粉丝们参与到品牌的建设中,给粉丝更多品牌成就的拥有感。越来越多的案例表明,互联网环境下的消费者更喜欢有参与感的品牌,他们讨厌传统营销模式中“我创造,你购买”这种居高临下的对话方式,而更愿意成为品牌创造过程中的一部分。

    互联网具有将市场分散的不稳定需求转化成集中稳定需求的“本能”,我们需要在情感上和消费者建立联系。这种关系的建立需要内容营销才能完成,因此,我们将自己创造故事、内容,有了好的内容,媒体渠道都会自己找上门的。客户服务的目的是使客户满意企业文化的宗旨是使员工满意,然后寻求对外传播这种快乐,分享它的文化和服务,就慢慢形成是企业品牌和产品品牌。

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  • 品牌理念

    氧万博体育网址app,英文名:Oxyaction,即:Oxygen+Action=氧的作用,中国氧系清洁品类开创者及领导品牌。

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  • 通过电视购物广告的高空演示和媒体传播跟进形成基本认知,然后通过体验营销,店面推广,意见领袖乃至典型用户证言,将部分传播受众转化为用户,进而形成口碑。

  • 市场推广策略:以互联网思维操作传统产品。推广方式:微博微信+网络品牌推广+线下媒体。其他方式:网络广告、自媒体、个性宣传品、报刊纸媒广告。

  • 我们将以互联网思维来操作传统创新产品,电视购物主要为形象建立,网络推广主要为功能性诉求、网店则实现即时销售。

  • 销售通路=TV电视购物+B2C网店+C2B聚定制(团购)+RA区域独家代理+KA实体卖场